Все помнят яркие и смешные сериалы Disney? Обычная школьница Майли Стюарт надевает белокурый парик и блестящую одежду, становясь популярной певицей Ханной Монтаной, два брата-близнеца Зак и Коди веселятся в отеле «Тип-топ», Санни «берёт шанс» и строит карьеру актрисы в Голливуде, а Алекс использует колдовство не по назначению, чем постоянно разочаровывает родителей. Если вы тоже выросли на оригинальных проектах Disney, скупали мерч и бежали к телевизору, как только слышали любимую заставку, то эта ностальгическая статья для вас!
С чего всё начиналось
В 1977 году руководитель Walt Disney Productions Джим Джимирро выдвинул идею о создании сети кабельного телевидения. Тогда компания была сосредоточена на возведении парка развлечений Уолта Диснея, а потому создание своего канала отложилось. Вместо этого они заключили сделку с HBO для демонстрации диснеевских фильмов и мультфильмов. К идее вернулись намного позже: канал Disney запустился только в 1983 году, когда зрители увидели первую программу «Доброе утро, Микки», состоящую из короткометражек о всеми любимом Микки Маусе.
В конце 1990-х главным ориентиром канала стали не дети, а подростки. Количество старых фильмов сократилось, в эфире появились музыкальные клипы и концертные программы. Но чем ещё зацепить тинейджеров? Мультики о Микки Маусе и Дональде Даке им не интересны, музыкой привлечь на долгое время не получится. Пора запускать сериалы собственного производства!
Вероника Павленко
Первой попыткой сделать что-то своё стал ситком «Вспышка вперёд», посвящённый жизни Такера и Ребекки — соседей и лучших друзей с рождения, которые учатся в средней школе и сталкиваются с типичными подростковыми проблемами. После его успеха подобных проектов стало больше. Вышел своеобразный прототип «Ханны Монтаны» — «Известный Джет Джексон». По сюжету звезда популярного шоу Джет мечтал проводить больше времени с семьей, а потому вернулся в маленький родной городок в Северной Каролине. Из Лос-Анджелеса за героем последовала вся команда, чтобы превратить его жизнь в шоу. Выходил на канале более мрачный мистический проект, вдохновлённый «Секретными материалами» — «Так странно» о подростке Фионе, гастролирующей с мамой рок-звездой и сталкивающейся с паранормальными явлениями. Но настоящая история начинается не здесь, а в начале 2000-х, когда на канале появилась первая звездочка — Хилари Дафф.
Первые звёзды канала
В 2003 году на канале вышел сериал «Лиззи Магуайер» о жизни тринадцатилетней школьницы, которая проходит через социальные проблемы и личные переживания вместе с лучшими друзьями Мирандой и Дэвидом. По классике девушка влюбляется в популярного красавчика Итана и соперничает со стервозной одноклассницей. Отличительной чертой были мультипликационные вставки с Лиззи в образе мультяшки, которая отпускала смешные комментарии о происходящем вокруг. Хилари Дафф стала первой ведущей актрисой и певицей канала. Но несмотря на высокие рейтинги, две премии Эмми и награды Nickelodeon Kids' Choice Awards сериал довольно быстро закрыли. В 2003 году вышла полнометражка о поездке Лиззи в Рим после окончания средней школы. Разговоры о продолжении сериала, где девушка стала старшеклассницей и вступила в серьёзные отношения, ни к чему не привели. Собственно, как и попытка снять сиквел в 2019 году для Disney+ о взрослой Лиззи, путешествующей по Нью-Йорку.
В 2003 году появилась знаменитая серия заставок между программами канала, в которых актёры сериалов и анимационные персонажи рисовали логотип с помощью светящейся палочки, представлялись и говорили: «вы смотрите канал Disney». В своё время в заставке появлялись Майли Сайрус из «Ханны Монтаны», Селена Гомес из «Волшебников из Вэйверли Плэйс», Братья Джонас из одноимённого сериала.
Благодаря разработанной в 2004 году стратегии, в рамках которой Disney находил юных звёздочек и превращал их в teen idol, к 2010 году канал стал основным источником прибыли компании. Он превратился в своеобразный конвейер, где каждый год на экране появлялись новые звёзды, проходящие путь от эпизодических ролей до собственных проектов, записи музыкальных альбомов, клипов и постоянных гастролей. График для подростков был сумасшедшим, а потому многие рано начинали взрослую жизнь, подсаживаясь на алкоголь и запрещённые вещества.
Максим Клейн
Но до агрессивной политики было ещё целых пять лет, а пока в эфире появился сериал «Такая Рэйвен» о школьнице, умеющей видеть будущее. Шоу получило высокие рейтинги и стало первым оригинальным проектом Disney, растянувшимся аж на четыре сезона.
В 2005 году вышел ситком-хит «Всё тип-топ, или Жизнь Зака и Коди» о мальчиках-близнецах, которые живут в отеле «Тип-топ» вместе с мамой. Зак, обладая несносным характером, постоянно попадал в комичные ситуации, а более тихий Коди старался всё уладить. Братья часто спорили, подставляли друг друга, а потом мирились и вытаскивали из передряг. Компанию им составляли очень разные друзья, не только по интересам, но и по возрасту: кондитерша Мэдди и состоятельная дочь владельца отеля Лондон — подростки, а сантехник Арвин и коридорный Эстебан — врослые мужчины.
Несмотря на то, что большая часть событий происходила в отеле, ситком не казался однообразным и смотрелся на одном дыхании. К слову, в одном из эпизодов мальчики решили сходить в итальянский ресторан, но обнаружили, что ближайшая свободная дата была только на 16 ноября 2023 года. Когда она наступила, фанаты стали отмечать актёров в социальных сетях, напоминая им о записи.
В 2008 вышло такое же успешное продолжение «Всё тип-топ, или Жизнь на борту», действие которого происходило на палубе круизного лайнера.
Параллельно с ситкомами на канале выходили и мюзиклы, например, «Чита Гёрлз», после успеха которых появилось больше подобных проектов. И речь не только о «Классном Мюзикле», но и о настоящем сериальном хите «Ханне Монтане».
Золотая эпоха или конвейер по созданию подростковых кумиров
В 2006 году Disney выпустил ситком о школьнице Майли Стюарт, которая живёт двойной жизнью: на самом деле она известная поп-певица Ханна Монтана. Кроме семьи и двух ближайших друзей Оливера и Лилли, никто не знал о её второй личности, ведь Майли хочет жить обычной жизнью, не привлекая к себе внимания и не разрушая привычный уклад жизни близких. Часть сюжета была посвящена обычным подростковым проблемам: школе, борьбе со стервозными одноклассницами и первой любовью. Другая часть углублялась в жизнь Майли в роли звезды, когда девушка облачалась в яркую модную одежду и белокурый парик, брала в руки микрофон и выходила на сцену, чтобы спеть на многомиллионную аудиторию. С этой стороны тоже происходили комичные ситуации: как сняться в рекламе парфюма, если у тебя на него аллергия, наладить контакт с капризной звездой, скрыть свою вторую личность от фанатов и встречаться с популярным актёром, не привлекая к себе особого внимания.
Ханна Монтана стала ролевой моделью для многих девочек: её любили, ей подражали. Признавайтесь, кто ещё хотел заполучить потрясающий вращающийся блестящий гардероб Майли или поцеловать Джейка Райана на премьере фильма о зомби?
Популярность сериала росла, в прокате появился полнометражный фильм и запись концерта, а сама девушка, помимо съёмок, ездила в туры и записывала альбомы. К каждому сезону записывался и выпускался поп-альбом с песнями, многие из которых сосредоточены на двойной жизни Майли, и Ханна Монтана мгновенно стала кумиром для многих подростков, которые скупали её мерч, журналы, диски и прочую атрибутику.
Несмотря на популярность образа и успех проекта, страдала исполнительница роли. График Майли был очень изматывающим, а получала она почти в три раза меньше своих коллег по цеху — братьев Спроус и Селены Гомес. С каждым сезоном актрисе становилось всё труднее поддерживать образ «хорошей девочки», несмотря на строгий контракт с Disney, который вынуждал её поддерживать образ «пай девочки». Disney обвиняли Сайрус в провокации и негативном влиянии на молодую аудиторию, а точкой в конфликте стал танец Майли на пилоне во время выступления на Teen Choice Awards в 2010-м. Сериал завершился, в сеть продолжали утекать провокационные видео и фото, а сама девушка всеми способами старалась избавиться от Ханны Монтаны, примеряя дерзкие образы. Но что более важно — закрепить за собой право на музыкальную деятельность без привязки к компании.
Алина Кувшинникова
В это время Disney загорелись идеей создать ситком о семье волшебников, действие которого будет проходить в квартирке на выдуманной улице Вэйверли-Плейс. Так появился сериал «Волшебники из Вэйверли Плэйс», влияние на которого оказали сериалы «Я мечтаю о Джинни» о любви джинна и астронавта, а также «Моя жена меня приворожила» о ведьме, вышедшей замуж и поклявшейся вести жизнь обычной домохозяйки.
Руководители Disney заметили Селену Гомес на открытом кастинге, когда ей было всего 12 и на протяжении долгого времени «испытывали» её на гостевых ролях в «Заке и Коди» и «Ханне Монтане». Увидев потенциал Селены, они сняли девушку в пилотных эпизодах нескольких сериалов, но ни один из них так и не вышел. После череды неудач Гомес всё же удалось пробиться в проект и получить роль дерзкой колдуньи, которая вместе со своими братьями Джастином и Максом учится управлять магией, но чаще всего использует её не по назначению и попадает в опасные и забавные передряги.
Были и другие звёзды: после появления группы Jonas Brothers в эпизоде «Я, мистер Джонас, мистер Джонас и мистер Джонас» сериала «Ханна Монтана» руководители канала приняли решение разработать проект об участниках группы. Однако после выхода фильма «Camp Rock: Музыкальные каникулы», созданного для продвижения группы братьев Джонас, большую популярность обрели не только они, но и исполнительница главной роли Деми Ловато. Именно поэтому в 2009 году руководители Disney запустили не только «Братьев Джонас», но и «Дайте Санни Шанс» с Деми Ловато в главной роли.
Сериал о музыкальной группе трёх братьев стал первым оригинальным проектом канала, записанным в студии, а не перед живой аудиторией и закрылся уже после второго сезона в 2010 году. Первоначальная концепция отличалась от финального варианта, в котором братья записывали музыку и выступали с концертами: изначально группа должна была стать лишь прикрытием, а братья — секретными агентами JONAS, спасающими мир. После выхода Camp Rock, где ребята играли участников группы Connect 3, и фильма-концерта, от идеи пришлось отказаться.
В том же 2009-м вышел «Дайте Санни шанс» и продлился всего два сезона из-за отказа Ловато участвовать в съёмках. В центре сюжета — девочка-комик Санни Манро, которая отправилась в Голливуд, чтобы присоединиться к актёрскому составу сериала So Random!. Девушка не только пыталась построить карьеру, наладить отношения с коллегами по цеху и справиться с внезапной славой, но и сталкивалась с типичными подростковыми проблемами.
Сериал обрёл успех, но третий сезон так и не сняли. Виной тому стало тяжёлое состояние Деми Ловато. На телевидении девочка появлялась с 2002 года, а после попадания к Disney в 2007 году, её рабочий график стал ещё тяжелее. У Деми развились пищевое расстройство и различные зависимости. Строгие требования компании к юным звёздам, обязательное соответствие идеальному образу и прилежное поведение давались тяжело: девушка пила, употребляла и даже попала в публичный скандал. Но оно и понятно, график, который выстраивала компания, тяжело было бы перенести даже взрослому, что уж говорить о подростке с неокрепшей психикой. Из-за закрытия сериала в эфир вышел скетч-проект «Как попало!» с теми же актёрами, но уже без главной звезды. Правда, он не обрёл популярности и закрылся после одного сезона.
Закат Ханна-Монтана империи
В 2011 году закончились все популярные оригинальные сериалы Disney: «Дайте Санни шанс», «Ханна Монтана», «Братья Джонас», спин-офф «Зака и Коди». В эфире остались только «Волшебники из Вэйверли Плэйс», которые закрылись год спустя. Пришло время выпускать новое поколение звёзд. В это время на канале вышел «Держись, Чарли!» — семейный сериал и попытка Disney собрать у экранов не только подростков. Ход был неудачным: следить за попытками воспитать малышку Чарли членами семьи Дункан было скучно. Больше не было ярких поп и рок-звёзд, подростков, строящих карьеру в Голливуде или хотя бы близких зрителю по духу, как Лиззи МакГуайр. Для подростков, составлявших большую часть аудитории, в сериале понятного им персонажа не нашлось: родители, старшие брат и сестра слишком взрослые, а другие члены семьи слишком маленькие. Да и следить за бытовыми проблемами было не так интересно, как за попытками Майли Стюарт спрятать свою звёздную белокурую личность или Алекс Руссо научиться колдовать.
В новом поколении стартовали «Остин и Элли» об отношениях между весёлым и открытым музыкантом Остином и тихой неуверенной певицей Элли, «Джесси» — о девушке, переехавшей в Нью-Йорк для работы няней в состоятельной семье, «Высший класс» — о вундеркинде Чайне, занимающейся музыкой и «Танцевальная лихорадка» о танцовщицах на шоу Shake It Up Chicago.
Популярными стали лишь проекты о звёздной жизни подростков, что по опыту «Ханны Монтанты», было неудивительно. Тинейджеров интересовало всё яркое и необычное: то, до чего в реальной жизни дотянуться трудно. Заглянуть в жизнь кумиров, посмотреть «а что там за кулисами», пройти с ними путь от простой девчонки до кумира миллионов — вот что цепляло. Именно поэтому звёздами нового поколения на уровне Селены Гомес, Майли Сайрус, Деми Ловато и братьев Джонас стала только Зендая из проекта «Танцевальная лихорадка», по сюжету которого Сиси Джонс (Белла Торн) и Рокки Блу (Зендая) пытались стать профессиональными танцорами на шоу в Чикаго.
Конец эпохи
С 2014 года на канале продолжали выходить оригинальные сериалы, но ни один из них не стал таким же популярным, как проекты «золотой эпохи». «Истории Райли» о школьной жизни подростков, через год — «Летний лагерь» (содержание соответствует названию), «Лучшие друзья навсегда» о путешествиях во времени, но ни один из них не пользовался большой популярностью.
Семён Трясин
Так закончилась долгая и яркая история оригинальных сериалов Disney, с безумными блестящими нарядами, дёргаными весёлыми танцами, закадровым смехом и запоминающимися персонажами. Почему так произошло? Во-первых, упало качество: сюжеты перестали быть оригинальными, шутки смешными, а после 2010 года производство встало на конвейер. Во-вторых, смена аудитории. Подростки изменились: их интересы кардинально отличаются от тех, что были у тинейджеров 2000-х. Их братьями Джонас уже не заинтересуешь! Сейчас они могут зайти на стриминговый сервис и посмотреть всё, что душе угодно, те же сериалы про супергероев от Marvel. Да, сейчас то время кажется беззаботным и ярким, более уютным, а подход Disney не настолько усреднённым. Но на смену одной эпохи приходит следующая, а «стареньким» фанатам остаётся радоваться олдовым проектам и их перезапускам, играющим на нашей ностальгии.
