Если нашей экспертизы в анимации точно хватает, то для этих итогов нам понадобились главные мем-умы в области мемологии. Поэтому мы попросили выбрать 10 важнейших мемов десятилетия главреда первого (и, кажется, единственного) медиа о мемах Memepedia Азата Саттарова. Так что ему и слово:
Очень сложно выделить всего 10 главных интернет-мемов десятилетия. Мы старались исходить из нескольких критериев: всеобщая узнаваемость, влияние на культуру и общество, вклад в мемологию. С 2010 года мемы поменялись не сильно, но все же некоторые изменения произошли. Во-первых, сократился срок жизни мема. Это общая тенденция за последние несколько лет.
Если в 2000-х и начале 2010-х мемов было не так много, да и воспринимались они чисто как что-то элитарное (хотя бы потому, что интернет был не так хорошо развит), то сейчас их огромное количество, но большинство умирает в первые же дни. Это происходит, потому что мемы превратились в индустрию. Пользователи Reddit или паблики в соцсетях производят десятки новых мемов в день в надежде, что хоть один из них станет популярным. СМИ пишут про мемы, даже самые скучные, потому что это хайповая тема. Но в итоге по-настоящему известными мемы становятся случайно.
Сокращение срока жизни мема влияет на его вклад в культуру. Сейчас такие мемы, как Доге, Лягушонок Пепе, Грампи Кэт, Троллфейс и прочие воспринимаются как канонические. Их знают и помнят спустя много лет, они всегда актуальны. Многие мемы-фразы мы используем в речи до сих пор («Нельзя просто так взять и…», «Я человек простой», «Пацан к успеху шел»). А кто помнит про «патимейкер» и «эщкере», которые были суперпопулярными в свое время?
Во-вторых, меняется сама специфика мемов. Раньше в почете были простые, понятные картинки. Гарольд выражает боль сквозь улыбку, Киану Ривз на лавочке — это все воплощение депрессии и уныния. Сейчас мемы с каждым годом становятся более сложными. Много панелей, много текста, много поджанров. Например, в последние три года наметился тренд на постиронию. Как следствие — куча непонятных и абстрактных мемов.
Можно сказать, что 2010-е годы были эпохой миллениалов. Мы выросли на этих мемах, мы их приручили, мы научились на них зарабатывать. Но следующее десятилетие будет за зумерами. Они потребляют намного больше информации и не боятся перемен. Они не знают, что такое ностальгия. Они любят постиронию за то, что ее не понимают старшие.
Итак, главные мемы десятилетия — в подборке только самые очевидные мемы (подробное описание, применения, шаблоны и галерею по каждому мему смотрите по ссылкам):
1. ДОГЕ
Как прародитель всех мемных животных
Значение: Доге вот уже много лет остается очень популярным мемом. Морда собаки, которая смотрит в камеру, выражая смесь подозрений, неодобрения и жалости, часто становится основой для фотожаб. С помощью цветных надписей, сопровождающих фотографию собаки, ей приписывают разные мысли и эмоции. Как правило, эти слова выражают сожаление, удивление, непонимание происходящего.
2. ГАРОЛЬД, СКРЫВАЮЩИЙ БОЛЬ
Как самое известное лицо в мире мемов
Значение: все фотографии с Гарольдом говорят сами за себя. На снимках мужчина улыбается, но улыбка его натянута, и кажется, что он совсем не счастлив. Мемы с Гарольдом передают похожие эмоции — когда человеку приходится притворяться радостным, хотя на самом деле ему грустно и больно.
3. ЛЯГУШОНОК ПЕПЕ
Как самый противоречивый образ (на Западе — символ ненависти и расизма)
Значение (первоначальное): лягушка Пепе часто используется с устоявшимся выражением «тебе никогда не узнать, как» выполнять какое-то действие. Иногда к картинке с лягушонком просто добавляют жизненную надпись о чем-то печальном. Обычно надписи на таких картинках носят саркастический характер.
4. ГРУСТНЫЙ КИАНУ РИВЗ
Как прародитель всех фотожаб и предтеча «Потрясающего Киану Ривза» в 2019 году
Значение: у мема несколько значений. Прежде всего его используют, чтобы показать глубокую печаль и тоску, которая присуща всем на свете, даже богатым и успешным людям вроде Киану Ривза. Также грустного Киану, который сидит с отрешенным видом используют в фотожабах, чтобы продемонстрировать равнодушие ко всему, что происходит вокруг.
5. THIS IS FINE
Как самый оптимистичный мем
Значение: мем This is fine или «Все хорошо» используется в ситуациях, когда кто-то пытается найти позитивные стороны в происходящем. Даже если происходит что-то очень страшное и непоправимое.
6. КАК ТЕБЕ ТАКОЕ, ИЛОН МАСК
Маск, как самый хитрый человек, который научился через мемы экономить миллионы
Значение: мем подразумевает, что Маск — один из признанных гениев и лидеров технического прогресса. Он создал платежную систему PayPal, занимается производством электрокаров Tesla, а еще основал частную космическую компанию Space X. Маск мечтает отправить людей на Марс и работает над проектом подземных туннелей для скоростного сообщения между городами. В противовес этому образу инноватора ставят отечественные лайфхаки в стиле программы «Очумелые ручки» — пробка в крышке кастрюли, поделки из бутылок и так далее. В более широком смысле мем может высмеивать любые явления — странные новости или глупые картинки из интернета.
7. НЕВЕРНЫЙ ПАРЕНЬ
Как самая драматичная история, рассказанная в мемах
Значение: по сюжету герой отказывается от чего-то реального и существующего, того, что ему надоело. Оглядываясь на девушку, он показывает свои тайные желания и предпочтения. Чаще всего это конфликт полезного с приятным, старого с новым. В прямом смысле парень на фото, будучи в отношениях, все равно заглядывается на другую девушку. В жизни происходит так же: мы часто отказываемся от старых привычек или ненужных знаний в угоду чему-то другому, не всегда полезному.
8. ДРЕЙК В ОРАНЖЕВОЙ КУРТКЕ
Как самый простой способ расставить приоритеты
Значение: комикс с Дрейком состоит из двух стрипов. На первом изображен кадр с рэпером и его жест-отказ. Рядом помещается то, от чего, по задумке автора, отказывается персонаж. На второй линии — кадр с улыбающимся Дрейком в той же оранжевой куртке. Соответственно, рядом с ним изображается то, что нравится автору. Как правило, эти две вещи или два явления связаны между собой. Это могут быть две девушки: симпатичная и не очень. Два новых мема или просто описанные словами ситуации.
9. РИКАРДО МИЛОС
Как небольшое окошко в мир странного юмора
Значение: Танцующий Рикардо Милос в красной бандане выглядит довольно комично, а с веселой музыкой получается еще смешнее. Танец Милоса вполне соответствует типичной эротике: много мышц, танцы, «завлекающие» движения. Но мем стоит считать абстрактным, так как он не имеет особого смысла и предназначен лишь для того, чтобы поорать (или пофлексить).
10. ЖЕНЩИНА ОРЕТ НА КОТА
Как самый живучий и самый пародируемый мем 2019 года
Значение: Мем с озадаченным котом в широком смысле можно использовать как реакцию на что-то странное, непонятное. В связке с мемом про женщин этот формат иллюстрирует необоснованные обвинения. Женщины слева символизируют родителей, учителей или кого-то, кто на вас кричит. Кот — это ты, который знаешь, что они не правы.
